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一罐国人最爱的啤酒是怎样攻占纽约时装周?

  包括李宁、CLOT 等 “中国制造” 纷纷登陆纽约时装周,同时备受好评 (图片来源:NYFW)

  诚然,包括李宁、CLOT、Feng Chen Wang 等品牌近年来在国内的影响力已经达到了一个相对饱和的状态,如何冲出亚洲市场,继而在全球范围内缔造更大的声响,成为了品牌的头号要务。

  一场走秀,孰优孰劣,似乎没有一个正儿八经的判断基准。皆因,但凡是涉及到设计层面的讨论,难免出现个人审美,甚少有“一家之言皆可服众”的情况发生。

  但一场走秀能引发出多大的热潮,各位却能以肉眼可见的。正如标题所言,一罐国产啤酒也能登上纽约时装周?

  大年初五 2 月 9 号,哈尔滨啤酒携其国潮艺术总监-著名国墨书法艺术家朱敬一、新锐设计师 CHENPENG* 与纽约潮牌 PONY,应纽约时装周之邀,在曼哈顿的秀场举办了一场让人意想不到的跨界大秀。

  除了备受热议的走秀以外,哈尔滨啤酒还邀请了著名国墨书法艺术家朱敬一与 PONY 美国艺术顾问 Birdcap 合作,在纽约布鲁克林街区以趣味涂鸦打造国潮艺术墙。

  ▲同时,穿着“一起哈啤”国潮系列服装的模特们集体走下 T 台走向纽约街头,营造 “街头随机事件” 的话题性 (图片来源:NYFW)

  对于哈尔滨啤酒,这个大家耳熟能详的品牌而言,转投时装周确实是让人意料之外的举动。而本次走秀,除了融合了国粹京剧的说唱表演,极限运动与中国功夫,也混搭中国元素和西方街头潮流,诞生出不少令人眼前一亮的瞬间。

  本次,我们也邀请了百威亚太区市场副总裁车祁为我们现身说法,详尽介绍本次哈尔滨啤酒的跨界新玩法。

  车祁:代表时尚,代表先锋,代表国潮。哈尔滨啤酒近五年来一直致力于打造年轻人真正喜欢的啤酒品牌。从去年暑期开始,我们与Brooklyn 的街头品牌 PONY 开始合作。它对生活的态度,那种不羁,对生活态度的那种透明,完美代表了哈尔滨啤酒的诉求。

  那讲到陈鹏的话呢,我觉得在跨界的时候对中国消费者仅仅跟他讲国外的品牌怎么好怎么酷,他的代入感会差一些。如何把中国非常好的传统元素去融合到这个街舞的风格里面去,形成一种特别有中国味道的一些时尚韵味?所以也是在这个基础上我们找到了陈鹏。

  车祁:提到 “国潮” 的 “国” 字,你会想到中国的传统文化,那书法也是其中的组成部分。毛笔字能养你的心态,能够去中国的文化能够有一个敬仰、敬畏。

  当这些强大精深的文化能够融会贯通以后,那我觉得这形成出来的一种新的流行文化的话,是会有非常强大的深远意义的。

  ▲此次参加纽约时装周,哈啤特别推出了一款名为“国墨哈啤”的啤酒,这款啤酒酒液呈墨黑色,将中国书法墨水和时尚设计有机结合

  车祁:提到这个问题,第一时间我会想到:我要与时俱进地去了解我们中国年轻消费者的心。通过各种各样不同的平台,能够跟消费者有一个真的,心灵上的沟通。

  而不是说整天用 15 秒,电视广告或者说我们今天有一个代言的明星,拿了一瓶酒,嘴里喝了一下:哈,这酒真好喝。在不远的将来,你会看到哈啤会用各种各样不同的形式在不同的载体里面和我们中国的消费者会有很多有趣的沟通。我们称为品牌要玩起来。

  ▲中国驻纽约总领事黄屏先生、百威全球首席营销官佩德罗·厄普(Pedro Earp)、亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣、亚太区市场副总裁车祁共同举杯庆祝农历新年 (图片来源:NYFW)

  近年来无数品牌强调着 “年轻化” 的概念,希望将更多 Z 世代消费者纳入囊中。但如何在原生的品牌历史、文化上缔造出更多的可能性?除了需要与时并进,“敢玩敢试” 的态度才是关键。

  重塑传统文化,将品牌带上世界时装周舞台;主动承担文化传播的责任,在海外舞台展现出的一种身份认同和文化自信的哈尔滨啤酒,赢得了这场文化抢滩战首场胜利,接下来它将为我们带来怎样的惊喜?还请各位拭目以待。返回搜狐,查看更多
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