当前位置: 主页 > 新闻news > 宽窄由心,精妙人生

宽窄由心,精妙人生

  烟草在线据烟草在线公众号报道2018年11月19日,宽窄商业销量突破8万箱,成为中国卷烟高端市场的标杆性力量。

  但是在产大于销,卷烟品牌普遍倍感市场压力的背景下,宽窄却迎难而上、逆风飞扬,不仅如此,真正的精彩是宽窄背后的品牌成长逻辑,是消费者选择宽窄的心理逻辑,是一种到现在还没有完全说清楚的逻辑。

  有人专注于宽窄的物理属性,宽是视野,窄是支点,天涯纳米,咫尺光年,强调宽窄的对立统一和相互转化;

  有人倾心于宽窄的感性特点,行至宽处不自矜,行至窄处不自弃,张弛有度见品味,烟雨散后现彩虹,强调人生的从容不迫,逆来顺受,如何感知宽窄,全靠你的悟性,此所谓天下思想者的盐,因为添加了盐,才有了平衡和味道;

  有人热衷于宽窄品牌的理念主张的现实意义,“正直豁达,智慧精微”概括了积极人生的最优状态,既是正能量,又是指南针。

  四川省文联副主席李明泉先生,更是在宽窄这个具有中国本土及巴蜀文化特征的概念中,看出了“宽窄之度考验智力,宽窄之变充满玄机,宽窄之兴验证创新,宽窄之和展示技艺,宽窄之值突出效率,宽窄之用化成天地”。

  其实,宽窄的品牌之路,是一种跨界的共生共荣,从定位入手,跨入高端;从塑形入手,走向个性;从定神入手,融入哲学;从铸魂入手,碰触人生。内外兼修,表里汇融,塑形铸魂,共生共荣,才有了从喜爱、到亲切、到信赖、到伴随的消费价值的发生过程,宽窄就是人生,宽窄就是自己,宽窄随心在一念之间,精妙人生在宽窄之间。

  首先谈定位,以及定位伴生的高端。川渝分拆,对四川中烟的发展提出了挑战,娇子品牌的中档价位和市场表现,不足以成为一个新成立公司的价值担当。高端路线和价值承载成为四川中烟一种必需的选择,正是基于这样的心境与期待,宽窄巷子进入了视野中心,厚重感、价值感、历史感、自豪感,蜂拥而至,一个以价值感为主要诉求的品牌梦想,与宽窄巷子风云际会,缘起缘聚,共生共荣,相得益彰。宽窄巷子因宽窄品牌飞的更高,叫得更响;宽窄品牌因宽窄巷子,价值粘性更强,品牌人气更旺。所以,宽窄从一开始就是高贵的象征,就是价值的符号,就是高端的代表。

  再来说塑形,以及塑形追求的个性。宽窄品牌从梦想变为现实,成功的关键是做产品的水平。高端产品的做法可以有多样的选择,走别人走过的路最安全,做自己熟悉的事最保险,但四川中烟没有按照常规的产品套路,而是脑洞大开,打破常规,就像宽窄巷子是独一无二的国宝一样,宽窄品牌也要成为独一无二的卷烟产品瑰宝,这就有了四川中烟不遗余力的创新、创新、再创新,从科技、创意、梦想,到原料、滤棒、包装,再到互动、体验、色彩等等创新因子,全部融入到了卷烟产品之中,出现了无数个全国第一甚至是世界第一,创造了出了前无古人的卷烟产品形态。独特而且稀缺,是最受欢迎的个性,宽窄巷子是这样,宽窄品牌也是这样。

  说说定神,及其伴生的哲学感。宽窄,带给人一种直觉上的相对感,相对意味着辨证,辨证意味着思维,思维意味着价值,而对价值的态度,就直接决定了一个人的信念。正因为此,宽窄品牌诞生以来,撬动了许多人的思维神经,纷纷探究宽窄的哲学韵味和哲学价值。然而,品牌不等于哲学,真正的哲学在学术领域。然而,每个人内心深处都有哲学的基因,只是很少人去深度发掘而已,所以,宽窄是一种哲学的启发,一种哲学的触动,一种哲理的暗示,学者可以把它纳入到哲学的范畴和概念框架中去进行学术研究,普通消费者则在一种淡淡的哲学氛围中,产生一些哲理心,萌生一种哲学感,正因为如此,宽窄与哲学形成了一种深度的融合,在宽窄的哲学与哲学的宽窄之间,界限更加模糊,但人人都很享受。

  最后说说铸魂,及其与人生的触碰感。其实在哲学感产生之后,很多人会觉得宽窄已经到了品牌理念的最高境界,然而四川中烟不这样认为,如果只有哲学感,还是存在隔靴搔痒之嫌。因此,提出了塑形铸魂的概念,希望从外到内,找到更接地气的喜悦。殊不知,每一个鲜活的消费者,在高端、个性、哲理之后,已经从宽窄里看到了自己。人们往往会把别人当镜子,来判断自己的得失与荣辱,有了与宽窄的共生与启迪,会发现自己就是自己的镜子,一种源自深处的喜悦油然而生,宽窄就是人生,宽窄就是自己,宽窄随心在一念之间,精妙人生在宽窄之间。宽窄在每个消费者的喜悦之中,找到了与消费者最真切也是最深切的联系。

  宽窄是哲学,宽窄是文化,宽窄是品牌,宽窄是价值,宽窄是生活,但宽窄就是宽窄。宽窄之间,就是世界,有了宽窄,才会有更多人生的精妙!
推荐阅读:从网上怎么买香烟烟草公司香烟价格表


网友转载请保留链接:宽窄由心,精妙人生本文链接http://www.fiows.com/3936.html,谢谢合作!


相关文章

  • 2019-01-02·澳大利亚研究支持蒸汽烟
  • 2019-01-02·2018年12月31日资讯重点:
  • 2019-01-02·2019年1月1日资讯重点:实
  • 2019-01-02·【云资讯】201901 1108期
  • 2019-01-02·“丰收了·游甘肃” 旅游
  • 2019-01-02·手机销量大洗牌:华为痛
  • 2019-01-01·咨询:枣庄20吨电镀药水
  • 2019-01-01·揭阳染整箱厂家加工新闻